2020年8月17日，艾菲效果营销奖第二场线下沙龙在北京768创意产业园区知乎办公室新知会议室顺利召开。会议分享了大中华区艾菲奖近几年的发展变化，以及在全球艾菲体系中取得的重要成就，并就中外效果营销发展的行业现状和趋势进行了阐述。微思敦副总裁刘亮获邀出席此次沙龙活动并发表讲话。
会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇发表演讲指出：“艾菲的使命不是颁一个奖，是要通过这个奖去拥抱、迎接和呼吁更多的形式。我们认为每一种能够成功影响行业的营销手法，公司、平台、技术、商业化都一定要形成一个概念，并且通过这个概念让行业人认可，再通过经典的案例不断强化，最终自发的影响整个行业的创造，让商业化的价值获得巨大的提升。”
紧接着，知乎副总裁高强发表了讲话，肯定了艾菲效果营销奖真正面向效果营销、对效果营销有深度解读的意义，并表示，“知乎在效果营销领域一直不停的探索，知乎的内容可以深度影响用户的消费决策，产生水平信任，有效帮助企业增长和用户资产运营。”
在接下里由徐浩宇总裁主持的实效对话环节上，微思敦副总裁刘亮和居理新房效果营销专家祝玲珂，知乎效果广告运营专家袁超同台对话。共同探讨营销行业的变革及效果营销的发展趋势。
微思敦副总裁刘亮就“疫情影响下，营销手法的创新”，发表了自己的独到的看法：“在今天这样一个市场环境里，广告的投放方式更多需要公域流量和私域流量结合，才能实现品效的最大化。比如基于知乎机构号的粉丝运营和社区积累，在预算可能减少的情况下，客户的效果不一定是下降的，反而有可能通过优质内容实现增长。”居理新房效果营销专家祝玲珂、知乎效果广告运营专家袁超，分别从广告主如何洞悉用户购买需求和媒体如何给广告主赋能的角度发表了讲话，三位专家的讲话共同将会议气氛推向了高潮。
最后，与会嘉宾一同回顾了2019年艾菲国际论坛和颁奖盛典的盛况，迎来现场的阵阵掌声，也让大家对今年的年度颁奖盛典多了一份期待。
微思敦作为一起伴随知乎成长的核心代理商，从效果广告到知+，也一直在不断突破自己的舒适圈，实现自己的里程碑。
今天微思敦也和大家分享——知乎营销插件和新推出的玩法——知+。知+的存在能有效解决以下两个问题：
1、好的内容无法做外链转化；
2、无法监测效果来源。
知+是高价值内容助推利器，以更原生、更信赖的形式，帮助广告主获得更有效的营销效果。知+通过知乎站内用户浏览兴趣分发，比信息流广告更为精准；知+的出现，便是推广原生内容，也为营销插件带来更多流量。
今天微思敦也和大家分享两个知+的案例：
RoboMaster机甲大师
推广效果：CTR：6%；CPM：24；
13536次阅读（单次阅读成本0.3元）；737 次插件点击（插件点击成本5.4元）；5.4%插件点击率；262次互动。
推广诉求：通过知+推广「品牌回答」使6个月前的问题再次获取大量曝光、阅读和互动。
内容策略：选取包含品牌、产品的问题，进行回答推广，针对问题进行回答，同时植入产品介绍和购买引导，实现精准转化。
咚咚种草
推广效果：CTR：11% ；CPM：23；
1天知+推广，后续10天长尾效应，共获得4万+自然阅读量，阅读互动率达到6.7%，roi =2+。
推广诉求：为机构号导流，积累粉丝关注，通过内容的持续影响实现转化。
内容策略：优选服饰购物类问题，以内容形式推荐好物，带动内容互动量增长，提升内容排序，实现长效收割。
此次艾菲效果营销奖知乎专场沙龙的圆满结束，也标志着行业对知乎的效果营销有了进一步的认知，知乎效果营销正在成为广告主备受青睐的推广方式。微思敦也期待用我们专业的服务、优质的团队、出色的创意，继续为每一位广告主实现锦上添花！
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