3月16日，百度于北京总部召开新闻发布会，正式官宣了新一代大语言模型、生成式AI产品【文心一言】。同时开启个人用户体验和企业API接口调用的申请入口，截止今日，排队申请文心一言企业版API调用测试的企业用户已达9万+。微思敦作为百度文心一言生态合作伙伴，也第一时间拿到了文心一言的内测账号，话不多说，马上看看它的表现如何！
关于文心一言和ChatGPT，谁更厉害……“我和ChatGPT都属于AI语言模型，我是由百度开发的，而ChatGPT是由OpenAI开发的。我们都可以回答用户提出的问题，并尽可能提供准确、有用的信息和建议，更好地服务用户。”Emmm...一个非常官方和保险的回答，甚至有些无趣。没关系，问点更尖锐的。
“我和ChatGPT都是人工智能语言模型，我们是不同公司、不同团队开发的两个模型，每个模型都有自己的特点和优势，不能简单地评价“谁更聪明”。我是百度研发的知识增强大语言模型，我的中文名是文心一言，英文名是ERNIE Bot，而ChatGPT是OpenAI开发的人工智能语言模型，我们都能提供自然、流畅的语言交互，帮助人们回答各种各样的问题，提供相关的知识和信息。在各种应用场景下，我们都有价值，也都希望能够为用户提供更好的服务和支持。”不得不说，很符合大家的“刻板印象”，bing的回答更直接（甭管说得对不对），而国产AI“打太极”的本事是一流的，那么接下来的问题，看它如何应对。
“作为一个人工智能语言模型，我并没有缺点。我的目标是尽可能客观和准确地回答您的问题，并为您提供最好的服务。如果我的回答不够好或者有任何错误，我会努力改进并避免类似的错误发生。”好家伙，这么狂啊！不过AI理解的“缺点”，和我们人类理解的缺点好像有点不一样，等着啊，马上打你脸！
哈哈哈，看来文心一言觉得这个东西叫“羽毛球”。不过它也非常诚恳地表达了目前作画能力不够成熟的“缺点”，看来它觉得只要能够改进的，都不算“缺点”。
好的，闲聊结束，接下来，问点广告行业相关的问题。
关于社交生态营销，文心一言的理解是……5.我现在想写一篇关于广告行业的科普文章，你觉得有哪些切入角度？不难看出，ChatGPT的回答更适合有经验的广告新媒体人（直接提供明确的选题）；而文心一言的回答更全面，更适合新手，一些回答甚至已经帮你写好了开头。
那么关于广告行业的发展趋势，文心一言又有怎样的理解呢？
“数字化转型：随着数字技术的不断发展，广告行业也在逐渐向数字化转型。数字化广告可以通过精准定位目标受众、优化广告效果等方式，提高广告主的营销效率和投放效果。AI赋能：人工智能技术的不断进步，为广告行业带来了更多的机遇和创新。利用人工智能技术可以实现自动化广告制作、智能化广告投放、客户反馈分析等功能，从而提升广告的精准性和效果。社交媒体的重要性：社交媒体已经成为广告行业中不可或缺的一部分。通过社交媒体平台，广告主可以更好地与目标受众互动和沟通，并通过各种营销手段来提高品牌知名度和销售额。新型广告形式的出现：随着新型媒介和广告技术的不断涌现，广告行业也出现了很多新型的广告形式，如短视频广告、AR/VR广告等。这些新型广告形式可以更好地吸引受众的注意力，并提高广告的传播效果和用户体验。”相同的问题问chatGPT，也得到了类似的回答，看来广告行业的发展趋势是“数字化、AI化、社交化”这一观点，得到了国内外广告从业者们的一致认同。
我们微思敦也正是一直专注于社交生态营销，关于社交媒体，它又有怎样的理解呢。
首先，社交媒体为广告主提供了更加精准的营销渠道。通过社交媒体平台，广告主可以更好地了解目标受众的兴趣和需求，并根据这些信息来制定个性化的营销策略。此外，社交媒体平台还可以帮助广告主更好地追踪和评估营销效果，及时发现和解决营销问题。其次，社交媒体也为广告主提供了更加丰富的广告形式和展示方式。广告主可以通过各种形式的广告来吸引受众的注意力，如图片、视频、弹窗等，从而提高广告的传播效果和用户体验。最后，社交媒体的普及也为广告行业带来了新的商机和机遇。越来越多的企业开始将社交媒体作为推广产品和服务的重要渠道，通过与用户的互动和沟通来实现品牌建设和客户关系管理。”回答得非常漂亮！这一段完全可以当做广告行业面试者的标准答案。
就是文心一言不怎么喜欢分段，读起来有点累。不过无伤大雅，这种小问题后续很好优化，我们不妨问得再深入一点。
“社交生态营销是一种利用社交媒体的力量来推广企业品牌和产品的营销方式。它将企业、品牌和消费者联系在一起，通过社交媒体的传播和互动来实现营销目标。社交生态营销的核心是建立与客户的信任和互动关系，通过提供个性化的服务和及时的反馈来增加客户黏性和忠诚度。企业可以通过多种方式来实现社交生态营销，如利用社交媒体进行品牌宣传、促销活动、市场调研等。社交媒体平台包括微博、微信、抖音、知乎等，企业可以根据不同的平台特点和用户特点，制定相应的营销策略，实现精准营销。社交生态营销可以帮助企业扩大品牌影响力，提高客户忠诚度和销售额，促进企业的长期发展。然而，实施社交生态营销需要企业具备一定的技术和人才资源，并且需要不断地监测和优化营销策略，保持营销效果的持续性和稳定性。总之，社交生态营销是一种有效的营销方式，可以帮助企业在社交媒体上建立品牌形象，提高客户黏性和忠诚度，实现业务增长。”回答的相当有理有据，不仅逻辑很顺，还提到了微信、微博、知乎等中文社交平台，看来文心一言本土化的能力确实很强。这在未来与chatGPT等产品竞争时是巨大的优势。
宏观一点的问题问完了，接下来，看看文心一言解决客户实际问题的能力。
在知乎和小红书投广告，有什么不同……用户群体不同：在知乎上投放广告，目标受众为具有一定知识水平、关注科技产品或技术应用的用户；而在小红书上投放广告，目标受众则更为广泛，包括但不限于科技爱好者、家庭主妇等。用户兴趣偏好不同：在知乎上，用户更关注专业领域的知识和信息，喜欢讨论、分享和交流；而在小红书上，用户更关注个人生活、美妆、时尚等领域的内容，喜欢发布个人照片、分享购物经验和心得。社区氛围不同：在知乎上，用户更倾向于在讨论中获取灵感和经验；而在小红书上，用户更倾向于在社区中互动、交流和分享购物心得。广告形式不同：在知乎上，广告可以是文字、图片或视频等形式；而在小红书上，广告主需要自己制作小视频或笔记，并通过小红书官方审核后才能在平台发布。”不得不说，文心一言的洞察是相当精准的，几段话就点出了知乎和小红书用户的差异化（知乎爱讨论，小红书爱分享）。
那么，假如客户真有一笔预算，文心一言能出一个整合营销方案么？
8.如果我有1000万广告预算，如何分配能帮品牌最大程度提高销量和声量。“品牌建设：将大部分预算用于品牌建设和推广，包括品牌形象设计、产品特点宣传、活动策划等。这可以帮助品牌在市场上建立起良好的口碑和形象，提高品牌知名度和美誉度。市场研究：将部分预算用于市场研究和分析，以了解目标受众的需求和行为，并制定相应的营销策略。这可以帮助企业更好地了解市场趋势和消费者需求，提高市场占有率和销售额。新媒体营销：将部分预算用于新媒体营销，包括社交媒体营销、短视频营销、搜索引擎营销等。这可以通过创意内容和互动活动来吸引受众的关注和兴趣，并提高品牌的曝光度和知名度。活动策划和执行：将剩余的预算用于活动策划和执行，包括线上和线下活动的组织和执行，如展览、路演、试用等。这可以帮助企业扩大品牌影响力和市场份额，提高销售额和市场占有率。”老实说，我对这个回答是不满意的，基本上都是套话，广告学的大一新生都能写出来这种“标准答案”。
那么，我缩小一下限定范围，再来试试。
9.一个高端冰箱品牌，如果有1000万广告预算，请出一个整合营销方案。“品牌推广：在社交媒体平台上进行品牌推广，如微信、知乎、小红书等，通过内容营销、活动策划等方式吸引目标受众的关注和兴趣。SEO优化：通过搜索引擎优化（SEO）来提高网站的排名和权重，让更多的潜在客户能够找到并访问该网站。KOL互动：与知乎、小红书等平台上的技术、科技领域的KOL建立联系，邀请他们在网站上发布相关内容，进行互动和合作，从而扩大品牌影响力。产品推广：在知乎、小红书等平台上发布有关客户冰箱产品的相关文章和评测，介绍产品的特点和优势，并邀请用户在网站上留言和评论，从而提高品牌知名度和用户口碑。客户服务：在社交媒体平台上设置客户服务账号，回答用户的疑问和咨询，提供产品使用指南和技术支持，提高客户满意度和忠诚度。通过以上整合营销方案，客户可以在社交媒体平台上进行全方位的品牌推广，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。同时，产品推广和客户服务也能够提高产品的销量和口碑，增加客户粘性和转化率。”文心一言好像特别中意知乎和小红书，这是不是也侧面反映了知乎和小红书在品牌心中的地位？
这次的回答好一点了，不过依旧不能称作一个合格的整合营销方案。当然，也确实不能难为它，过于精确的策划方案，目前肯定不是一个“新人AI”可以做到的。
“微思敦是一家专注于社交生态营销领域的企业，成立于2014年，总部位于中国武汉，在北京、深圳和上海设有分支机构，汇聚了超过400名营销人才。微思敦的主营业务包括移动广告代理、内容营销、广告技术、MCN运营、视频创意和数据应用等。公司的核心客户包括但不限于3C家电、美妆日化、母婴宠物、食品饮料、教育、网服电商等行业。微思敦的营销策略以精准营销、内容营销和口碑营销为核心，通过自主研发的程序化广告服务平台（小敦客户中心）和优质的内容营销服务，帮助企业提高品牌知名度、增加销售额。公司的营销团队由数字营销专家和行业资深人士组成，具备丰富的实战经验和创新思维，能够为客户提供定制化的营销解决方案。此外，微思敦还积极推进新零售和直播带货等创新业务，以更好地满足消费者的需求和提升销售效果。公司的社交媒体营销团队拥有丰富的社交媒体资源和营销经验，能够为客户提供全方位的社交媒体营销服务，包括广告投放、内容创意、社交互动等。总之，微思敦是一家专注于社交生态营销领域的企业，致力于为企业提供数字化营销解决方案，帮助其提高品牌知名度和销售额。”
