MBTI人格测试
一场全平台的社交狂欢
2022年都快过半了，如果你还不知道什么是MBTI？那真的已经OUT了~
如果说2021年最火流行词是“元宇宙”，那2022最火的词应该是“MBTI”。
MBTI（迈尔斯-布里格斯类型指标）原本是基于荣格的心理类型理论发展出来的一种人格测试，常用于职业招聘、企业培训等专业领域的人才评估，可如今已成为火遍全网的流量密码和社交时尚。
你是什么性格？欢迎文末留言~
93道题（标准版），就能测出自己的本命性格，看起来比星座更“专业”，又比“面试”更简单，测试结果适用于求职、工作、恋爱、生活、交际……就问你心动不心动？
就连谷爱凌都在采访中自称是“INTJ”，更引发了一众网友对MBTI的热烈讨论和追捧，相关话题也频频登上微博热搜。
谷爱凌自称INTJ，代表特征是“理性”“独立”“善于自观”
网友们纷纷自测是INTJ、ESTP还是INFP等不同类型人格，并开始在微信、微博、小红书等社交媒体“找朋友”，一场轰轰烈烈的社交狂欢就此拉开帷幕。
MBTI是社交平台当之无愧的“顶流”，更是广告营销领域里的流量密码，近来各大社交媒体的爆款MBTI广告层出不穷。
众所周知，各大社交媒体都对“算命、运势、星座”等玄学领域的推广有着严格的准入限制，但MBTI脱胎心理学理论，常用于职场培训，一定程度上规避了的审核风险，这也是为何MBTI广告能够大行其道的重要原因。
微思敦深耕社交生态营销，通过近期的实际投放和深度分析，总结了MBTI广告素材起量的几大要点。
认知初期
直观展示最有效
目前MBTI广告的链路比较简单，通常是：
「前端素材吸引点击+用户跳转答题+付费获取结果」
那什么样的素材最能吸引用户点击呢？
毫无疑问，直观展示MBTI分类的素材最吸引用户眼球，这一点在实际投放中已经得到验证。
究其原因，目前大众对于MBTI的概念还比较模糊，所以前端素材主要以介绍MBTI的类型为主。
例如在「微博」，利用微博经典的九宫格进行展示，保证足够信息量的同时，也十分具有视觉冲击力，点击和转化效果都十分出色。
在Z世代聚集的「B站」，MBTI广告也十分火热，通常是信息流小图，虽然无法像微博那样利用九宫格进行展示，但可从“恋爱、求职”等高热度话题入手制作素材，更贴合Z世代用户喜好。
同时后端转化也可以不局限于付费获取答案，一些主打兴趣社交、灵魂社交的社交类App，也可以制作MBTI主题的广告素材吸引用户下载。
MBTI广告
还能怎么玩？
当然，以上只是较为初级的素材玩法，用户看久了难免审美疲劳，MBTI广告还能有哪些进阶玩法呢？
1、蹭明星名人热度
只了解自己？那肯定不够，知道自己和哪些“名人”是同一人格也很重要，尤其是对于广大的追星人群来说，星座血型已经OUT，MBTI才是我家爱豆“本命”！
就连红楼梦都可以成为MBTI的分析对象，还有谁是不能的呢？
图源知乎：红楼梦角色MBTI分析
更何况现在MBTI这么火，网红明星自己都在跟风测试。
我们可以抓住机会，在「微博」这种天然的追星、粉丝流量聚集地，在素材文案上添加@热门明星超话，可精准引流超话下的粉丝用户，比什么定向都有用，简直是免费的明星广告“代言”！
又或者制作一系列「明星 x MBTI」 的图片素材，如何产出呢？建议直接照搬星座的那套说辞和玩法，一本万利，无限复用，文案都帮你想好了：
2、“主题+素材”结合，制造场景感
MBTI理论并不新鲜，但近期的出圈，很大程度上归功于下面这类二创图片。
这些或搞笑或生动的图片，剥离了MBTI原本严肃的学术风格，以生活化的场景（工作、交友、穿着、恋爱等），辅以有趣的文案介绍，展示了MBTI的各类人格的特征，让MBTI从专业领域走向了大众视野。
这些简直就是天然的广告素材库！
在小红书等平台，MBTI话题也十分火爆，哪些主题的MBTI更受关注？哪种素材更受用户欢迎？很简单，看一下不同笔记的互动量就知道了，连素材测试都省了，不起量简直天理难容！
如下图，同样是微博九宫格，这类素材看起来就更接地气，点击和转化效果也很好。
3、概念变种，玩法延伸
写在最后
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