1月11日，B站官宣了2021年B站百大UP主名单，作为B站每年最重要的榜单评选，百大名单是所有B站UP主的最高荣誉，B站表示，评选从专业性、影响力、创新性三个方面进行评断。通过分析百大榜单的构成和特点，我们也可以洞察B站在内容和社区生态上的趋势变化。变化一：出圈传播，很重要
2018年第一届百大评选，入选的许多都是深耕B站多年的资深UP主，他们大多熟知二次元、梗文化和B站生态，是最典型也是最资深的B站用户，入选第一届百大实至名归。而这届百大评选，“出圈”是很重要的一点，从小而美的二次元社区，到大而全的娱乐化兴趣平台，近两年B站时常提及“出圈”这一关键词，这些UP主的入选，也再次证明了B站希望扩大内容生态和用户圈层的决心。这些UP主不仅在站内十分热门，更能辐射到B站以外的用户，而他们的主要自媒体阵地是在B站，这也是他们得以入选百大的重要原因，而是否还是传统意义上的“资深B站用户”，已经不再那么重要。比如罗翔，作为法学博士，他用生动趣味的比喻，为观众带来深入浅出的法学科普。更可贵的是，专业上的理性客观，和他自身的人文主义光芒得到了很好的结合。入驻B站短短两年不到，罗翔已经坐拥2000多万粉丝，也是B站粉丝数最高的UP主，更多次被央视报道采访报导。
B站UP主：罗翔说刑法
比如何同学，他的《我做了苹果放弃的产品》是2021年B站最出圈的视频之一，全网播放量破2亿。更可贵的是，作为一期商单推广视频，视频直接让品牌方乐歌的股价一夜暴涨5.9亿元，B站内容营销价值得到了最大化的体现，同时他积极乐观向上的性格特点，也被央媒称作新青年中的典范。
B站UP主：老师好我叫何同学
还有郭杰瑞，作为长期在中国生活工作的美国人，他用美国人的视角看遍中国大江南北，人生百态。尤其是在新冠疫情爆发后，他客观、真实的报导，得到了中美双方官媒的同时关注，数次与央视连麦直播，更是让他彻底走进了圈外用户的视野中。
B站UP主：我是郭杰瑞
综上来看，在2022年，视频内容能够突破B站原始用户圈层，引发更大范围的传播，依旧是非常重要的入选条件。破圈，也依旧是B站接下来的重要发展方向之一。
变化二：明星入驻，拉动粉丝用户增长
代表百大UP主：
过去几年，B站一直专注于UP主的内部孵化，对于明星资源的入驻则非常谨慎，这一点与“星光璀璨”的微博十分不同。而在2021年，B站明显加强了对于明星资源的拓展，凤凰传奇、刘谦等越来越多的明星来到B站成为UP主，随之而来的，是明星背后庞大的粉丝群体也被一并带入B站，让B站的用户量得到进一步提升。在B站公布的2021第三季财报中，B站月活用户增长到了2.67亿，同比增长35%，用户日均时长达到88分钟，创下历史最新记录。同时，作为中视频平台，B站独特的内容调性，也能让许多明星纷纷放下光环，创作出更接地气的视频作品，体现出和其它平台完全不同的互动效应。在此基础上，入驻时间和粉丝数量，都不再是入选百大的硬性标准，比如2021年5月才入驻的凤凰传奇，即使粉丝只有不到150万，但凭借产出符合B站特色的内容，出色的表演成功入选百大。这其中，既有B站的认可，也有官方希望打造明星UP主标杆的意味在。
B站UP主：凤凰传奇
综上来看，明星资源的不断引入，一方面可以拉动粉丝用户的增长，扩大用户丰富度。另一方面，明星的入驻，对于品牌方而言也有一种天然的吸引力，B站的商业化营销价值也会被放大体现。
变化三：知识区崛起，游戏区再降
代表百大UP主：
2018年第一届百大评选，游戏区共25位游戏区UP主入选，一时间风光无限。生活区、鬼畜区、美食区等传统大区也有10位左右的入选。但在2021的榜单中，游戏区的百大UP主降至14位，连续第四年下降（上一届是18位），同时生活区入选数由去年的19位降至9位。而对应的，是2020年才划分出来的知识区，这次成功拿到了12个百大席位，“知识”在B站心目中的重要性不言而喻。
官方数据显示，2021年B站上升最快的五类内容分别是：社科人文、情感、动物圈、美食与科学科普。其中科学科普的播放量增长最快，高达1994%。而在去年6月，B站创始人陈睿也公开表示，泛知识内容占B站全平台视频总播放量的45%，过去一年有1.13亿用户在B站学习，这个数字是中国在校大学生数量的三倍多。
B站UP主：李永乐老师官方
由此可以看出，在娱乐化内容泛滥的当下，B站正在大力发展知识类的优质内容，相比于游戏等娱乐化内容容易受到政策法规的影响，且领域较为垂直，覆盖的用户天花板较矮。知识科普内容却可以覆盖更广大的用户群体，大力发展知识区更能体现B站在价值定位上的多样化。
同时，B站发展知识内容也有很大优势，相比短视频平台，B站的内容以中视频为主，能更好地承载知识类的信息量。同时，视频也一定程度上比文字能够更加吸引用户的观看和注意。
写在最后
整体来看，B站这次的百大榜单，透露出来非常多值得关注的讯息和风向。从对于破圈的重视，我们看到了B站渴望扩大影响力的目标。对于明星资源的引入，则是在商业化侧的重要动作，我们相信，2022年，在完成了明星入驻的基础建设后，应该很快能看到“明星+B站+推广”的营销组合拳出现。
同时，知识区的崛起与游戏区的式微，都在榜单中得以体现。这体现了B站希望打造多元化内容生态的决心，一定程度上，这也可以避免平台社区过于娱乐化，而导致氛围变差，用户流失、监管处罚等负面影响。
