线上课堂回顾 | 一份给中小企业的微博营销推广指南

作者: 微思敦发布时间:2017-01-13 10:11:09

微思敦三周年线上课堂第二期昨天圆满结束,微思敦高级商务经理杨洋从微博营销的层面,详细介绍了中小企业品牌营销的方法攻略。


线上课堂全程回顾

你将了解到:1、微博用户分析  2、品牌案例详解  3、微博营销如何实现品效合一


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微博商业价值凸显

2016年微博孕育了一些现象级的大事件:

#里约奥运会#,104亿短视频播放量;#视频红人周#,视频累计播放量11.52亿;#王宝强离婚#,105.2亿话题阅读。这些基于用户兴趣和开放关系的社交属性,奠定了微博营销效力的基础。



在QuestMobile刚刚发布的《2016年度App价值榜》中显示:微博活跃用户数再涨46%,高价值用户比例接近八成,可见微博的商业价值越来越明显。


事实上,微博已连续实现4季度的盈利,客户总量高达100万,其中品牌客户大约有2000个,更多来自十分看重ROI的中小客户,这也说明他们对微博营销品效合一价值的认可。


营销注重品效合一


而如今,广告也不是简单的灌输,而是巧妙的把广告与内容结合起来,让消费者在感知内容的同时潜移默化的激起对产品的购买欲望,或者形成对某个品牌的良好形象和品牌定位,影响未来的购买决策。



品牌案例:三只松鼠

以三只松鼠在微博的推广为例,#三只松鼠上戛纳#话题总阅读量1.3亿;话题讨论量2.9万;6月17日-6月18日两天有效PV 4255651次;话题点击量:移动端54万,PC端1.6万;天猫店成交金额6500万。



案例详解:亚马逊

我们以亚马逊为例,来分析一下品牌在微博各种形式推广的具体展现和效果。


热门话题

1、发现页入口:曝光数4450万+;互动数19万+;互动率0.44%

2、话题主页:话题阅读数1.7亿;话题讨论量4.5万



热搜榜单

1、热搜榜单入口:曝光数4925万;互动数58万;互动率1.17%

2、搜索结果页:通栏+两按钮的多入口组合,为转化带来更多的可能



热词登顶

1、#亚马逊819店庆欢乐送#,冲顶搜索自然结果第一位

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微博全年营销节点

微博刚刚推出了全年项目推荐手册:

1、微博出品:品牌项目、节日营销、热点事件、媒体政务、会员合作 

2、版权内容:网台IP,体育IP 

3、垂直生态:明星、电影、音乐、校园、财经、公益、时尚、房产



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