2025年4月10日，微思敦应华中科技大学新闻与信息传播学院于婷婷教授邀请，为广告学专业本科生开展《社交广告营销实战详解&效果度量》专题培训。这场理论与实践深度碰撞的教学活动，旨在帮助学生打通数字营销的认知闭环，将课堂知识转化为可落地的操作能力。微思敦集团旗下子公司皓量科技运营主管江缘担任本次培训的主讲人。
广告投放三阶进化：从低效触达到人本生态
微思敦集团子公司皓量科技运营主管
讲师首先回顾了广告行业历经的三大阶段：早期阶段以传统纸媒、户外电梯为代表，传播效率与人群精度低下；互联网时代的电视与门户广告虽通过技术提升信息触达量，但精准度难题未解；社交营销时代则通过内容信息与口碑反馈实现品牌和用户的双向互动，以用户需求洞察驱动“高效高精度”投放，最终形成可持续、可循环、可衡量的H2H人本营销生态。
解码小红书KFS：内容与流量的双轮驱动
培训的第二部分聚焦于小红书KFS内容营销组合策略，深入剖析内容营销4.0时代社交媒体的主流玩法。
在“KFS”体系中，“K”代表着通过KOL（关键意见领袖）搭建内容体系，建立信任纽带。这需要从两个方面入手：一是科学选择KOL，因为不同等级博主具有独特价值，要根据不同营销目标精准匹配达人模型；二是创作优质内容，蒲公英优质商业笔记类型象限图明确了四大内容类型，应基于不同标准铺排相应笔记类型，以实现内容与KOL的有机结合。
讲师以某奶茶品牌的模拟需求为例，进行了实机演示，清晰展现了如何通过蒲公英平台与达人建立合作，并深入剖析了在具体情况下如何合理分配预算、选择达人模型，让同学们对整个流程有了更清晰的认识。
“FS”（Feeds、Search）则是流量助推器的关键部分。讲师从小红书流量分发机制出发，深入解释了推流的必要性：在自然流量下，笔记虽能通过CES评分机制获得基础曝光和兴趣推荐，但算法难以将喜欢内容的TA（目标受众）与产品潜在用户完全匹配；而推流不仅能延长笔记的生命周期、多频次触达潜在消费者，让好内容持续曝光并被转换为消费者购买欲，还可以放大转化漏斗上层，通过提升更多曝光来得到更多转化。
那么，怎么推更有效？讲师详细讲解了推广商业流量的三个关键动作：选对、选准、持续优化，重点阐释了每个动作的关键要点。为了加深同学们的理解，他还邀请了一位同学上台，运用所学知识，基于模拟营销案例，制定简要投放规划并完成聚光后台的投放计划搭建工作。
度量体系升级：从效果监测到资产沉淀
立足社交营销“可衡量”的核心优势，讲师梳理了互联网广告营销度量方式进化的不同阶段，并以小红书为例，从种草效率、电商数据、赛道抢占、人群资产沉淀四大维度分别介绍了对应的评估模型和获取通道示例。
讲师总结道，品牌度量的趋势正从短线行为的品牌触达转向品牌长线管理的用户资产。在这种趋势下，中国主流的社交媒体纷纷推出了契合自身平台的人群度量模型。他详细解释了五大主流社交平台的人群度量模型的主要特色和差异。
培训结束后，同学们纷纷表示，此次培训让他们对社交广告营销有了更全面、深入的理解，有效填补了传统教材与快速迭代的数字营销实践之间的部分空白，也让他们对未来的实践操作充满了信心。
作为中国社交营销领导者，微思敦始终秉持着将深厚的行业洞察和专业积累回馈行业的初心，致力于为广告行业培育出更多卓越的专业人才。2024年，微思敦与武汉市广告协会联合推出“沃土计划”，仅过去的一年，微思敦联动9所高校展开覆盖1200+高校营销人才的校企合作，组织近20场公益培训行动，开展40余场企业专项培训计划。
往期活动↓
沃土计划：深化校企合作，沃土计划走进湖北盛天网络、华中科技大学、武汉工商学院
聚焦女性力量，助力乡村振兴！《小红书电商培训》巾帼专场活动成功举办
展望未来，微思敦将倾注更多心力于行业人才发展培训，助力广告营销行业迈向高质量发展的新征程。
行业聚焦：3C家电 | 美妆日化 | 母婴宠物 | 食品饮料 | 网服教育 | 房产家居
案例分享：名创优品盲盒节 | 东鹏瓷砖 | 合生元 | 雷鸟 | 蕉下 | 马赫 | TOP TOY | 名创优品 | Ulike | 火花思维 | 五谷磨房 | 海马爸比 | 红布林 | 石头科技
高光时刻：金投赏 | 小红书种草大赏金奖 | TopDigital营销案例金奖 | IAI年度整合营销公司 | 虎啸奖斩获3金 | 长城奖 | 知乎年度皇冠合作伙伴 | 微博行业五星级服务商 | 小红书年度最具影响力伙伴 | 金鼠标奖 | 非凡大赏 | IAI传播案例金奖
集团动态：海月昇：视频号直播卖房，仅3日成交刷新转化速度！| 取泊：小红书种草大赏银奖 | 海月昇：晋升腾讯广告湖北省区域房产行业唯一授权服务商 | 拾刻：首次申报即荣膺虎啸奖金奖 | 取泊：荣获TBI杰出品牌创新奖
小敦聊天室：微思敦集团十一周年·十分热爱，一往无前 | 微思敦集团2025年会完美收官 | 叮，微思敦圣诞精彩回顾请查收! | 传说中的广告人双十一冲刺，长这样？ | 教师节特辑，小敦们眼中的导师 | 哪一刻，让你觉得微思敦来对了？ | 从一线城市回武汉工作是种怎样的体验？| 打开AI，让它帮我“打工”
