线上课堂回顾 | 网媒和应用市场推广，这些套路你会吗？

微思敦三周年系列活动之线上课堂第一场，微思敦商务经理陈紫栋为大家讲解了“网媒与应用市场的推广套路”。社交网络、网络媒体和应用市场作为移动营销的三大渠道，我们在做推广前应该要对各渠道的优劣势有比较清晰的了解，今天我们就来回顾一下网媒与应用市场的推广套路。

网络媒体的用户人群质量相对较高，多为三高人群（高学历高收入高消费），且带有平台本身的公信力和品牌背书，带有比较强的使用场景倾向性。

主流网络媒体

第一梯队：腾讯新闻，今日头条

第二梯队：新浪，网易，搜狐

第三梯队：凤凰新闻，一点资讯，ZAKER，澎湃等

主流网络媒体客户端用户对比分析

春雨医生是一款健康咨询APP，包含线上快速提问，线上找医生，健康新闻等多种内容。用户对于网络上的医疗信息信任度普遍不高，所以我们选择了网媒渠道作为推广渠道之一。

经过对维度进行针对性的精准优化后，点击率保持1%左右，激活成本10元左右。之后放量，平均每天带来 800 - 1,000个左右的激活。

作为用户下载APP的直接入口，应用商店是APP的“兵家必争之地”。目前，就安卓市场而言，应用宝，百度手机助手，360手机助手等第三方应用分发市场和华为，OPPO，vivo，小米，魅族，锤子等手机厂商是主要的应用市场推广渠道；苹果则主要在App Store。

安卓应用市场部分手机厂商资源

安卓应用市场部分第三方资源

App Store覆盖超过4.2亿用户，日下发量超过3亿，是超级流量入口。它可以根据大数据模型自动调整分发结果，切准用户刚需，精准快速直接高效。

ASO自推广可操作层面

1、ICON设计

2、名称标题、副标题设置

3、图片、视频、产品描述

4、上传账号的公司名称

5、好评、星级的引导

6、关键词的精准设置

7、提升app内的活跃、留存、转化等等数据

8、做好强社交属性的产品曝光、运营活动等等

付费推广可操作层面：

1、特定时段、持续的导入——真实、特定某关键词的搜索流量

2、提升产品整体搜索权重，带动总榜分类榜排名

搜索也是App Store的流量入口之一，现在苹果官方也推出了ASM竞价广告，据统计：搜索关键词占流量的65%；分类榜占20%；热搜/推荐占10%。

ASM官方介绍网址：http://searchads.apple.com/help/basics/#overview

线上课堂全程回顾

你将了解到：1、网络媒体面面观 2、网媒广告如何突出重围 3、应用市场全解析 4、应用市场优化如何保质保量

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