微博流量如何把控？三点架起商业化支点

最近几个火爆的热点话题，让众网友又在微博上掀起一番吃瓜浪潮，尤其是微博内容页下的评论更是精彩。但是细心的人会发现，在热评中靠前几位中，却有一个热评独树一帜，引领风骚。比如将评论信息流广告插入热评中。在巨大的用户流量聚集的评论区内，让用户在浏览评论时不自觉中接受信息流广告的推广。在当下移动互联网营销向多元化、专业化、精准化的方向不断发展的背景下，微博信息流推广看来也逐渐呈现多纬度、多模式的新格局。

在2017年第三季度数据统计中，微博用户月活量达3.76亿，每日总竞价请求数达15亿。微博用户规模地快速增长和内容生态的日渐丰富，对于品牌所钟爱的信息流推广来讲，这也将会是微博继续保持商业化爆发之势的有利之机。

▼

微博用户逐渐年轻化，90后个性化的需求和表达成为微博消费的主力军。其中活跃用户中，男性用户占比55.5%，女性用户占比44.5%，拥有大学以上高等学历的用户占比高达77.8%，移动端用户占比92%。

▼

青少年白领群体是微博用户的主力群体，30岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比达到80%以上；8-30岁用户占比接近70%。11-21岁年龄段的女性微博用户相对活跃。21-33岁年龄段的男性微博用户相对更加活跃。

对于微博主要的用户群体，依据当下其强调个性、随时随地互联、依赖社交媒体的特性，通过数据精准定位分析把用户的兴趣通过个性化智能定向排序，将用户的兴趣信息流的精准到点，用户消费对于推广的信息流信息在一定程度上不会产生厌倦情绪，从而能主动接受品牌推给的信息流广告，用户消费兴趣信息的效率就能得到进一步提高。

目前，微博的主要信息流资源分为主信息流+热门信息流。前者是用户登陆后浏览首页时根据其的兴趣所推荐的信息流广告，后者是根据所有用户中所关注的热度信息所推荐的信息流广告。

▼

登录后进入APP后首屏原生关系内容页与登录时进入APP后首屏实时热点信息流内容页。

在基于微博用户画像定向的同时，依托用户关系链进行分享推荐。针对不同的用户推送不同类别的信息流，只有把控好这两个信息流资源的运用，才能不断地引导用户去发现、关注所推送的信息流，扩大与用户的社交关系链。

不同的用户喜欢不同的画面表现，通过不同形式的内容页展示，满足不同用户的视觉需求，在一定程度上可以留住用户的眼球。目前微博移动端最常见的三种形式分别为普通博文、图文card/视频card、应用家4/6/9宫格。

▼普通图文

这种形式的信息流广告形式简单直接，将产品可提供的服务明了的呈现给用户，单图配合动心的文案在一定程度上可以吸引用户眼球，获取点击咨询。

▼图文Card

图文card，文案还原游戏人物背景，用人物故事吸引用户，素材以游戏真实画面为主，代入感强。用户点击就可直接下载，方便快捷，比较受用户喜欢。

▼九宫格

文案采用风趣幽默的语言，吸引用户驻足，素材为游戏真实打斗场景，画面有趣，与其他游戏风格迥异，玩法足够吸引人。用户点击链接可直接下载，简单方便。

品牌成功的营销推广离不开感性和创意、环境和技术的结合。在同等平台下获得更多的曝光，满足品牌更多元化的推广需求，才能进一步提高用户消费兴趣信息的效率。