“她经济”风口下，广告营销新玩法

“她经济”又称女性经济，是随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成的特有经济圈和经济现象。从可可·香奈儿“一个不喷香水的女人是没有未来的。”再到火爆朋友圈的消费市场投资价值链图片（少女>儿童>少妇>老人>狗>男人），无一不揭示了女性在消费群体中的主导性地位。

国泰君安证券的研究报告表明，目前中国内地的女性经济市场规模已超过2.5万亿元人民币，至2019年有望达到4.5万亿元。有数据显示，35万女性消费者一年至少要购买12只包，一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万人。

在女性消费大趋势，“她经济”的风口下，女性垂直App也成为重点攻坚方向，美图平台精细划分信息流广告，专注深耕女性市场，旨在抓住女性经济红利，把广告营销玩出花样、玩出新意，是天然“她经济”营销平台，在细分市场种类繁多的“她经济”领域，美图系自拍工具美颜系列成为一匹黑马。美图的用户属性、用户习惯以及营销模式更是天然“她经济”的体现。

为什么美图会和她经济有不可分割的关系

美图用户以年轻、优质的女性用户群体为主，她们是追求品质生活、追求时尚潮流的领跑族群；乐于网购和分享的剁手族群；爱娱乐爱八卦爱社交的乐晒族群。

她经济下，怎样从女性口袋里赚钱

1、对美的追求是一个女人终生的事业

与美相关的一切事物，都能获得较高的关注度和消费力。对美的追求，本质上就是对生活品质的追求，用户用照片来表达对美的热爱时，美图无疑是处在社交上游的。

我们从小吃到大的大白兔奶糖，本是老牌平价糖果，当它更换包装，和法国潮牌外衣结合，变得美而时尚，价格就上涨了9倍，一跃成为高端糖果。但这样的改变并没有影响销量，反而更受顾客欢迎，线上线下门店很快全线售罄。

当便签纸、胶带和故宫元素相结合，披上传统文化的外衣，变得精致而有内涵的同时，也变的更受认可和欢迎！原本价格在5元左右的学习用品，在经过创意包装变成文创产品后，价格直线上涨到100元左右，且很快卖断货。这些都足以表明对于美好事物的追求，人们向来不吝啬钱财，尤其是女人。

2、拍照是记录仪式感的必备手段

用户喜欢在假期/节日/大事件等具有仪式感的时间，用拍照来记录分享美好时刻借助欢庆氛围向重要的人表达和传递情感，而美图总能在这些大事件来临前为您带来最美仪式感。

美图秀秀一键桃花手绘自拍联合《三生三世十里桃花》，在记录美的同时，通过照片的分享和传播为电视剧《三生三世十里桃花》造势，平均每秒产生24张照片，产出照片数超过一亿张，在传递美的同时完成营销。

3、晒照与社交是天生绑定的

电影级沉浸式滤镜、定制妆容、边框贴纸、AR特效让你的照片“美而不同”，迫不及待的想要晒照分享，最低的参与门槛，完成完整传播闭环，让您在节日等大事件发生的同时，轻松参与最精致的仪式营销！

《赢天下》滤镜+定制H5，在追求美，使用滤镜拍照的同时通过晒照分享完成#赢天下#的闭环传播。

女性消费者在互联网领域越来越大的影响力，使得广告主们也盯准了这一消费能力与意愿越来越高的人群。美图凭借全球15亿的设备激活数、4.8亿月活跃用户数和大量优质年轻、高消费力、时尚爱美的大众主流人群，为你提供天然“她经济”平台，定制专属个性化营销玩法。玩转“她经济”营销，美图给你带来不一样的精致营销，你确定不来撩一波？