微思敦携手名创优品再次斩获金投赏两项大奖！

2024年10月11日，第十七届金投赏国际创意节颁奖典礼在上海举行。作为亚洲地区规模最大、影响力最深远的商业创意奖项之一，金投赏商业创意奖竞争异常激烈，在来自991家参赛公司的2855件参赛作品，最终共有571件作品413家公司入围提名榜单，角逐大奖。

作为金投赏“常客”，微思敦连续三年凭借专业扎实的营销实力斩获多个奖项。今年，微思敦携手名创优品，从众多优秀案例中脱颖而出，斩获「品牌公司组-产品力营销」赛道2项银奖！

本次获奖对微思敦来说不仅是荣誉，更是对微思敦营销专业实力的认可，彰显了社交生态营销在品牌增长和加速发展中的重要作用。

多年来，微思敦不断深耕与创新，专注于社交生态营销，独创了ACT营销模型（广告+内容+技术）。在今年的两项获奖案例中，微思敦通过深入的市场洞察、创意的营销策略和高效的传播方式，帮助名创优品实现了声量销量双增长。

接下来，让我们一起回顾获奖案例的精彩内容。

微思敦 x 名创优品

借势“发疯文学”，打爆N个出行系列产品

营销背景：

2024年，旅游业恢复强劲增长势头，同时国人卫生意识觉醒，一次性出行产品需求激增。名创优品顺应市场需求，推出全系列高品质出行产品（一次性旅行系列&冷感防晒系列）。

营销难点：

多产品线、小预算、需把控用户舆情。

策略&创意解读：

— — 找准一条赛道-最热出行的五一假日

找平台：小红书平台活跃人数多且频次高，旅游内容土壤肥沃，出行灵感正在强劲释放；找机会：洞察小红书旅游出行趋势，锁定五一出行高峰，围绕「酒店住宿」热点开展策略布局。

— — 锚定一种人群-最渴望出行的打工人

圈人群：以五一假期痛点精准定向高需求Ta——打工人，从Ta共鸣的「发疯文学」切入收获信任，用1个共鸣场景「打工人出逃」激发互动热情；

双渠道：串联线上线下双渠道传播，线上小红书在线发疯，线下地铁站情绪出逃，一次完成多产品的集体打爆。

— — 联盟一个伙伴-最默契合拍的美团助攻

提转化：和网红厂牌「美团」跨界联名，快消好物携手本地生活，支持一键下单外卖到家，形成门店销售、美团外卖、电商三方转化渠道，转化更好。

营销成果：

1.打爆超级单品「名创优品一次性内裤」，跃升成为品类品牌排名TOP1；

2.精准抢占品类SOV占领断层TOP1，搜索指数呈3倍增长；

3.美团Bigday单日业绩创历史新高，销量声量双高。

微思敦认为，小红书平台高质量内容层出不穷，以高能话题讨论和优质内容撬动用户自然口碑的传播，让品类心智「旅游出行先逛名创优品」进一步在用户心中夯实。

微思敦 x 名创优品

新品遇声量瓶颈，小红书种草公式“撕”出破局之路

营销背景：

随着潮玩市场蓬勃发展，盲盒已经成为当下备受年轻人追捧的潮流玩具。2023年，名创优品进军盲盒赛道，围绕盲盒打造一系列营销动作来提升销量，尽管名创优品已经联名100+IP，也有“上新快、价格亲民”的优势，但大部分消费者对名创优品盲盒并不熟悉，在小红书平台，名创优品盲盒依旧是“低调小透明”。

营销难点：

用户认知不强、头部竞品心智强大、腰尾竞品瓜分市场

策略&创意解读：

— — 讲透1个产品符号“撕”

产品洞察：多数用户购买盲盒，享受的是开盒的爽感与惊喜感。

用户洞察：小红书平台，「年轻人发疯文学」爆火，紧绷压力需缓解。

产品记忆确立：通过产品和用户两个维度洞察，我们将「撕」作为名创优品盲盒记忆点，放大视觉冲击与解压爽感。

— — 找出1种人群思路

盲盒作为新兴潮玩品类，Z世代是主流消费群体。通过「兴趣定向」+「品牌人群」双线出击，构建「名创盲盒」小红书触达品牌TA矩阵。

— — 引出N种盲盒玩法

1.创新产品形态，首创巨型心型盲盒，多领域达人吸睛种草，预热即引爆。

2.借势双旦热点，线上线下打响运势营销。线下，杭州裸眼3D天幕视频撕开帷幕，打响全球盲盒节线下活动第一炮。线上，趁势打造传播事件，将线下的创意打卡、许愿求好运、摔跤炫富等事件传播到网上，引领打卡狂潮。

3.独创“均一化”公式测试人群适配度，基于人群测试结果多创意出击：线下首家盲盒旗舰店、粉“撕”派对、线上同步传播种草......掀起了盲盒圈打卡团建狂潮！也迎来了小红书上的声量高潮！

4. 全球盲盒节尾声，我们布局了小红书第四波种草动作，与海外达人联动，产出盲盒类干货、IP联动等笔记，结合新年节点种草主推品。

营销成果：

1.名创盲盒声量出圈，周曝光高达4.6亿，线上传播拉动线下1.2万+人流量；产品销量创单日历史新高，环比涨幅215%+；

2.爆文率高达100%，「名创优品盲盒」晋升品牌词排名TOP1，品类词TOP2；

3.「品牌+品类」词搜索趋势一路飙升，迎来多轮峰值，浏览量突破2亿。

回看该案例，我们能发现精准的市场、用户洞察和独特的创意传播都是成功关键，以消费者喜爱的许愿营销和丰富多彩的打卡创意，把消费者的情绪价值拉满，也让消费者对名创优品盲盒产生了更深的认同和喜爱，达成心智种草的目标。

最后，再次衷心感谢名创优品对微思敦长期以来的信任和大力支持。微思敦作为微信、小红书、微博、B站、知乎等社交媒体的核心商业合作伙伴，持续深耕3C家电、美妆日化、母婴宠物、食品饮料、家居建材、网服教育等行业，未来，微思敦将继续秉承着开放合作、成就客户的理念，以更加精准、高效的社交生态营销解决方案，助力品牌实现效果与口碑的双丰收。